Protocollo Local SEO
Come funziona davvero la ricerca locale e come la lavoro: analisi della scheda Google, coerenza dei dati, gestione strutturata delle entità e dei segnali di prossimità. Niente trucchi, il protocollo tecnico, passo per passo.
Come funziona la ricerca locale
La ricerca locale sembra semplice e non lo è. Google decide chi mostrare nel pacchetto locale, il box con la mappa e le tre attività in cima, incrociando tre cose: quanto sei vicino a chi cerca, quanto sei pertinente a quello che chiede, e quanto sei conosciuto e affidabile nella zona.
La vicinanza non la controlli: la tua sede è dove è. Ma pertinenza e prominenza sì, e si giocano su dettagli che sembrano banali. La scheda Google compilata bene, i dati NAP (nome, indirizzo, telefono) identici ovunque, recensioni vere, contenuti strutturati che dicono a Google chi sei e dove operi.
Quando questi segnali sono incoerenti, Google si confonde: non capisce qual è l’attività vera e ti lascia fuori dal box che conta. Il lavoro del protocollo è uno solo: togliere ogni ambiguità, in modo sistematico, sede per sede.
I 3 fattori del local
“La tua attività è davvero leggibile per Google, qui dove sei?”
Analisi tecnicaCosa cambia, in pratica
Dati strutturati assenti, NAP incoerente su decine di directory e una scheda Google debole sui segnali di entità.
Normalizzazione dei dati locali, schema LocalBusiness, pulizia della tassonomia della scheda e una strategia di recensioni e citazioni coerenti.
- —Più richieste di indicazioni e chiamate
- —Risalita nel pacchetto locale sulle query chiave
- —Anomalie NAP quasi azzerate
Non un caso da vendere: è il pattern che torna quando si tolgono le ambiguità dai dati locali.
Il framework, passo per passo
Audit della zona
Si estraggono i dati di posizionamento sulla mappa, si traccia la griglia locale e si profilano i competitor del territorio.
Struttura della scheda
Categorie, attributi e tassonomia della scheda Google sistemate: ordine e coerenza, niente campi a caso.
Coerenza dei dati
Nome, indirizzo e telefono standardizzati su tutte le directory e gli aggregatori. La leva più sottovalutata.
Recensioni & fiducia
Strategia di recensioni vere e analisi di cosa dicono le recensioni, per capire cosa rafforza la scheda.
Monitoraggio
Si seguono posizioni nel pacchetto locale, chiamate e indicazioni nel tempo. I segnali che diventano contatti.
Le aree sotto esame
Scheda Google
- ✓Categorie primarie e secondarie corrette
- ✓Attributi, foto e orari completi
- ✓Geotag degli asset multimediali
- ✓Gestione multi-sede via API
- ✓Controllo anomalie e sospensioni
Pagine locali (on-page)
- ✓Una pagina dedicata per ogni zona
- ✓Schema LocalBusiness completo
- ✓Niente contenuti duplicati tra sedi
- ✓Velocità e mobile, dove si cerca local
Data intelligence
- ✓Coerenza NAP su tutte le directory
- ✓Analisi di cosa dicono le recensioni
- ✓Griglia di posizionamento vs competitor
- ✓Footprint delle citazioni e gap
Nel local vince chi toglie le ambiguità, non chi urla di più.
ParliamoneCosa muove la ricerca locale
Posizione nel pacchetto locale
Autorità sul territorio
Crawling efficiente della scheda
Copertura delle query “vicino a me”
Dati strutturati leggibili dagli LLM
Esperienza mobile della scheda
Tenuta agli aggiornamenti
Monitoraggio continuo
Lo stack che uso
Cosa pesa nel ranking locale
Architettura multi-sede
Struttura del sito che clusterizza l’autorità tra dominio e pagine locali, senza farle competere.
Coerenza dei dati (NAP)
Nome, indirizzo e telefono identici su tutti gli aggregatori e le directory principali.
Prossimità geografica
Distanza dalla sede e raggio di pertinenza rispetto a chi sta cercando.
Entità nelle recensioni
Cosa dicono le recensioni: prodotti, servizi e luoghi citati rafforzano la rilevanza.
Link e citazioni locali
Collegamenti da entità del territorio: stessa città, stessa area, stesso tema.
Schema & microdati
JSON-LD LocalBusiness con indirizzo, orari e coordinate, leggibile dalle macchine.
Perché un protocollo, non un pacchetto
Approccio standard
- ✕Schede compilate a mano
- ✕Strategia a sensazione, non sui dati
- ✕Ignora i dati strutturati
Automazione di base
- ✕Tool generici senza audit
- ✕Schede a rischio sospensione
- ✕Analisi superficiale
Protocollo tecnico
- +Analisi dei dati, non impressioni
- +Lettura dei fattori di prossimità
- +NAP normalizzato con metodo
- +Focus sulla struttura, non sui trucchi
Domande secche
Come fa Google a decidere chi mostrare “vicino a me”?+
Quanto conta lo schema LocalBusiness?+
Cos’è la coerenza NAP e perché è così importante?+
Le recensioni servono solo per le stelline?+
La local SEO ti interessa?
Raccontami il tema, o l’attività se ne hai una. Nel peggiore dei casi ci scambiamo due opinioni, nel migliore sistemiamo qualcosa.