Local SEO
Quando qualcuno cerca “vicino a me”, Google mostra tre attività in un box con la mappa. Starci dentro vale più di qualsiasi posizione organica più in basso. La local SEO serve a questo: far trovare la tua attività alle persone giuste, nel momento e nel posto in cui ti stanno cercando davvero.
> query: “idraulico vicino a me”
> geo_proximity ………….. [calc]
> nap_consistency ……….. [check]
> reviews_signal ………… [ok]
> local_pack_position ……. [top 3]
Vicinanza, pertinenza, rilevanza
La local SEO sembra semplice e non lo è. Google decide chi mettere nel pacchetto locale incrociando tre cose: quanto sei vicino a chi cerca, quanto sei pertinente a quello che chiede, e quanto sei conosciuto e affidabile nella zona.
La vicinanza non la controlli (la tua sede è dove è), ma le altre due sì. E si giocano su dettagli che sembrano banali: la scheda Google compilata bene, nome-indirizzo-telefono identici ovunque, recensioni vere e curate, pagine del sito pensate per ogni zona che servi.
Sbagli uno di questi e Google si confonde: non capisce qual è l’attività vera, in che zona opera, di cosa si occupa. E ti lascia fuori dal box che conta. Il lavoro è togliere ogni ambiguità.
I 3 segnali di Google
- 01Vicinanzaquanto sei vicino a chi sta cercando in quel momento
- 02Pertinenzaquanto la tua attività risponde a quello che chiede
- 03Rilevanzaquanto sei conosciuto e affidabile: recensioni, citazioni, segnali
Quando cercano “vicino a me” nel tuo settore, esci fuori tu?
ScrivimiDati incoerenti, attività invisibile
Un’attività con più sedi e i dati NAP diversi su ogni directory: un indirizzo qui, un telefono là, il nome scritto in tre modi. Google non capiva quale fosse l’attività vera e non la mostrava nel pacchetto locale.
Il fix: NAP uniforme ovunque, schede Google sistemate sede per sede, pagine locali dedicate e una strategia di recensioni vere. Ogni ambiguità tolta.
Niente numeri da sbandierare: è un pattern che si ripete, non un caso da raccontare. Ma il salto da “invisibile” a “nel box con la mappa” è quello che cambia il telefono che squilla.
Come si fa, in 5 fasi
Audit scheda & NAP
Si parte dalla scheda Google e dalla coerenza di nome, indirizzo e telefono su sito, directory e mappe.
Pagine locali
Pagine dedicate a ogni zona o sede, fatte per chi cerca lì, non doppioni copia-incolla.
Dati strutturati
Schema LocalBusiness con indirizzo, orari, coordinate: i segnali che dicono a Google chi sei e dove.
Recensioni & citazioni
Strategia per recensioni vere e presenza coerente nelle directory locali che contano. Mai recensioni finte.
Monitoraggio
Si monitora la posizione nel pacchetto locale e le chiamate/visite nel tempo. Quello che muove il telefono, non le vanity metric.
Cosa controllo
Scheda Google
- ✓Categorie principali e secondarie giuste
- ✓Foto, orari e attributi completi
- ✓Gestione di più sedi senza conflitti
- ✓Controllo anomalie e sospensioni
Pagine locali on-page
- ✓Una pagina dedicata per ogni zona
- ✓Schema LocalBusiness completo
- ✓Niente contenuti duplicati tra sedi
- ✓Velocità e mobile, dove si cerca local
Citazioni & recensioni
- ✓NAP coerente su tutte le directory
- ✓Strategia di recensioni vere
- ✓Analisi di cosa dicono le recensioni
- ✓Confronto con i concorrenti di zona
Nel local vince chi toglie le ambiguità, non chi urla di più.
ParliamoneCosa pesa nel ranking locale
Vicinanza
Quanto sei vicino a chi cerca: la base del local pack.
Coerenza NAP
Nome, indirizzo, telefono identici ovunque, senza eccezioni.
Recensioni
Numero, media, freschezza e cosa c’è scritto dentro.
Pagine locali
Una pagina vera per ogni zona, non un copia-incolla.
Link e citazioni
Presenza nelle directory e nei siti locali della zona.
Schema LocalBusiness
Indirizzo, orari e coordinate leggibili dalle macchine.
Lo stack che uso
Quando la local SEO serve
Attività con una sede fisica che vive di clienti della zona.
Catene e franchising con più sedi da gestire senza farsi concorrenza.
Studi professionali, medici, avvocati, commercialisti, che lavorano sul territorio.
Ristoranti, negozi e servizi che vivono di ricerche “vicino a me”.
Chi ha buone recensioni ma non compare comunque nel pacchetto locale.
Chi apre una nuova sede e vuole farsi trovare dal primo giorno.
Perché non basta “gestire la scheda”
“Ti gestiamo la scheda”
- ✕Solo qualche post sulla scheda
- ✕Niente lavoro sul sito
- ✕Zero strategia recensioni
Tool automatici
- ✕Report uguali per tutti
- ✕NAP mai davvero sistemato
- ✕Nessuna analisi della zona
Local SEO tecnica
- +Scheda + sito + citazioni insieme
- +NAP coerente, ambiguità tolte
- +Recensioni vere, mai finte
- +Monitoraggio del pacchetto locale
Domande secche
Cos’è il pacchetto locale (local pack)?+
Quanto contano le recensioni?+
Cos’è la coerenza NAP?+
Ho più sedi: come si gestisce?+
La local SEO serve se vendo solo online?+
Il local ti interessa?
Il pacchetto locale è dove ti trovano le persone della zona. Se ci stai sbattendo la testa o hai un’ipotesi da testare, scrivimi: ne parliamo.
Parliamone